Em 1949, Kihachiro Onitsuka começou a produzir tenis de basquete em sua cidade natal, Kobe. Nacia a Onitsuka Co. Ltd. que no futuro se tornaria a mundialmente famosa marca de artigos esportivos ASICS.
Seu primeiro calçado parecia mais uma sapatilha do que um tenis de basquete, mas Onitsuka trabalhou duro e investiu em pesquisas onde observava o movimento dos atletas - um fator chave para o sucesso da Onitsuka no futuro. Em 1951, Onitsuka teve uma idéia e criou um tenis com um solado inspirado nas ventosas dos polvos. O sucesso foi tão grande que em pouco tempo, a Onitsuka Co. conquistou 50% do mercado japonês. Ele trabalhou com o maratonista Tooru Terasaw em 1953 para desenvolver um tenis de corrida de longa distância que não desse bolha nos pés. Em 1957, o lendário corredor etípoe que ficou famoso por correr descalço, Abebe Bikila, começou a calçar os Onitsuka Tiger e em sua primeira corrida com os tenis, venceu o sucesso só aumentou.
Vários outros atletas uniram suas imagens à Onitsuka Tiger, entre eles: Kenji Kimihara, Derek Crayton, Lasse Viren, Toru Tesawa, Yuko Arimori e Naoko Takahashi. Seu modelo mais conhecido, o Onitsuka Tiger Mexico, ficaria famoso nos pés de Bruce Lee no filme "Game of Death". A Onitsuka também apareceria junto da atriz Uma Thurman, no filme Kill Bill usando seus Onitsuka Tiger Tai Chi, em um figurino que é praticamente igual ao do Bruce Lee no filme citado.
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